edeon, empresa associada a Sant Cugat Empresarial, ha participat activament al IX Congrés Internacional de Recerca en Comunicació de l’Institut d’Estudis Catalans (IEC), celebrat aquesta setmana, on ha presentat dues investigacions vinculades a projectes reals desenvolupats per l’agència.
Durant el congrés, el doctor Lluís Feliu i Roe ha moderat dues taules i ha exposat aquestes recerques, centrades en estratègies comunicatives, posicionament i innovació. Les sessions han reunit investigadors i professionals de diverses universitats catalanes, reforçant la connexió entre la recerca acadèmica i la pràctica empresarial.
Comunicació estratègica aplicada a casos reals
La primera investigació analitza el cas d’innubo, una empresa tecnològica amb més de trenta anys de trajectòria que ha impulsat una nova divisió de consultoria IT per evolucionar cap a un model de partner tecnològic estratègic. L’estudi planteja el repte de posicionament entre crear una nova marca o apostar per una submarca, concloent que aquesta segona opció, combinada amb una proposta de valor consultiva i un funnel de vendes estructurat, reforça la percepció de marca i facilita l’accés a projectes de major valor.
La segona recerca se centra en el cas de Vila Activa Serveis Immobiliaris, una empresa nascuda de la fusió de dues immobiliàries a Terrassa. L’estudi evidencia una baixa maduresa digital al sector i posa en valor la transformació digital i l’estratègia de continguts com a palanques clau de competitivitat. El projecte ha definit línies d’actuació basades en la millora de l’experiència d’usuari, l’ús de continguts multimèdia i la segmentació de dades, amb resultats inicials positius en posicionament i captació.
Recerca i empresa, una aliança clau
La participació d’edeon en aquest congrés internacional posa de manifest la importància d’integrar la recerca en els processos estratègics de les organitzacions, especialment en entorns cada vegada més competitius i digitalitzats.
Segons ha destacat Lluís Feliu i Roe, “presentar casos reals en un entorn acadèmic permet validar metodologies i contribuir a generar coneixement aplicat útil per al teixit empresarial”.
Amb aquesta iniciativa, edeon reforça el seu posicionament com a agència especialitzada en estratègia de comunicació orientada a resultats, capaç de connectar la recerca amb la pràctica professional.
